全球最会做广告的百货商店:不仅赚你的钱,更要赚你的泪

John Lewis(约翰-路易斯)–一家有着150多年历史的最大百货商店。它虽远在英国,但它每年都会在圣诞节期间,出现在世界大众的面前,因为它还有另外一个昵称:”最会拍广告的百货商店”!如果你不信,那就看看下面的内容吧。 John Lewis圣诞广告 “独在异乡为异客,每逢佳节倍思亲。” 其实不论身在哪里,不论是国内还是国外的人们,每到全家团聚的日子都会更加思念不在身边的家人。 孩子的世界就更加的单纯、善良,即便是遇见的陌生人,也会用心去关心。 Man On The Moon 少不更事的小女孩在好奇心的驱使下,发现了独自生活在月球的老人,女孩从一开始的惊讶,到发现老人孤单过日时的担忧。在圣诞节时,万家团聚,小女孩也和家人们幸福的团聚在一起,收获家人送的礼物。然而,独自生活在月球上的老人,却孤单的遥望着地球。女孩是多么的希望能够让老人不那么孤单,她想要送礼物给老人,但是遥远的距离,让小女孩能够想到的送礼物的方法都难以实现。最后,终于在圣诞节的晚上,小女孩的礼物乘着气球,穿过一切,来到老人的面前,让老人再次看见了地球上的车水马龙,知道了地球上还有个关心他的小女孩。 视频中,年幼的孩子与年长的老人、幸运的过节和孤单的过日、满面的笑容和惨淡的愁云……这些都是两位主人公之间明显的对比,但是,女孩的礼物,让老人再次看见了希望,感受到了温暖。 孩子的世界总是这样的善良单纯,万家团聚的日子,她们也希望所有的人都能够团圆。 同样的,孩子的单纯不单单是在这里,他们同样会为了他人的幸福而努力,他们乐于助人乐于奉献,这一切都能从去年John Lewis推出的圣诞广告中看出。 除了今年月球上的老人,John Lewis从2007年开始每年圣诞都会出一部让人们守着等候的广告片,去年是等爱人的企鹅、前年是瞌睡熊和它的基友兔、再之前是为爱翻山越岭的雪人、迫不及待送圣诞礼物的小男孩…… John Lewis 2007 圣诞广告 – Shadow John Lewis日常广告 除了每年必定会引起全球人们关注的温情圣诞广告之外,John Lewis的日常广告,也同样备受大众的赞扬,广告人们,这必定会是你们不可错过的案例。 英国John Lewis百货动人温情广告片 英国感人广告《91秒诠释一个女人的一生》 John Lewis–最会做广告的百货商店 起身于伦敦牛津街132号的一家布衣小商店,John Lewis如今已陪英国人走过了151年。作为英国老牌百货公司,John Lewis 在英国社会特别是伦敦扮演了重要的地位。 商店的名字就源于创始人John Lewis,老约翰只想以最良心的产品溢价把好东西卖给懂得欣赏它的主人,他会不遗余力的琢磨店铺和商品的陈列,而不去做任何形式的广告,招揽顾客完全依赖于他识别品质的好眼光。 在老约翰诚诚恳恳地经营下,John Lewis的业务不断扩展,从 1864 年在伦敦牛津街开办第一家店铺,现在它从塑料格兰东北部到英国西南部共开设了 25 家分店,年销售额约为 40 亿英镑。 John Lewis的业务,从最初的布料到女装、童装甚至家具,它已初具百货的规模。老约翰也野心勃勃,他用赚了的钱投资住宅、零售物业,并购、拓展地盘。由于John Lewis相对较高的价格和与之对等的质量,它一直收到英国中产阶级及以上的青睐。 如今,即便实体零售企业受到了电商的强力挤压,但John Lewis仍然保持着出色的业绩,2014年它的销售额首次突破了100亿英镑大关;2014~2015财年上半年的销售增长率为6%。这样的成绩,在英国市场普遍难以发展的大环境之下,已经是很难得的。 相信许多人,都是通过John Lewis的圣诞广告,了解了这样一家有着丰富历史但又创意无限的百货商店,但更多的,是通过这么多的广告,让大家去重新认识圣诞、再次思考人性和亲情。 创意的广告不是手到擒来的事情,这与深厚的品牌沉积、专业的行业洞察是离不开的,当然,梅花网小编和大家一样,都很期盼John Lewis更多更好的创意广告! ??

作者: 九界佛皇

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