关键词匹配模式

关键词    =  广泛匹配

“[关键词]”   =   短语-精确包含

“关键词”   =   短语-同义包含

“{关键词}”  =   短语-核心包含

[关键词]    =  精确匹配

“[关键词]”  =  精确包含，仅匹配完全包含关键词字面的短语匹配

不同匹配方式被展现的概率不同：广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配

点击价格

每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01

百度竞价真正的排名规则：综合排名指数=自身出价*质量度

关键词每次的点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01

关键词的点击率：（点击率=点击量/展现量）

推广计划：

每日预算，否定关键词，推广地域，推广时间段

创意：百度搜索推广展现形式

左侧推广位：标题50字节，描述80字节

shift+6 隔字符

一个单元至少2-3个创意

推广链接和右侧位置。 左侧位置的“推广”。

左侧推广10条，推广链接4条，右侧推广8条

创意的状态:有效；不宜推广；暂停；审核

创意展示方法:优选和轮替

在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同：

“推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。

影响质量度的因素有哪些？ 账户结构和稳定性、创意质量、URL设置、关键词展现量和点击量、账户稳定性、关键词点击率、账户信用 关键词质量度的计算公式：质量度=综合排名指数/关键词出价

网盟定向：关键词定向，到仿定向，兴趣定向，地域定向。